一個品牌想要讓消費者記住，通過視覺的強化來占據消費者心智，那么品牌的logo就是一個重要的手段。Logo是徽標或者商標的外語縮寫， 是logotype的縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。Logo對于品牌來說是一個專屬、特別的標志和符號，是品牌特點的濃縮和具象化呈現，人們對于一個品牌的印象，通常會以logo的形象為記憶點。一般來說，品牌要保持人們對其形象的記憶點，很少會對其logo大加改動，但出于品牌的一些需要，也會通過換logo來達到一定的品牌的升級和轉型。
這個時代品牌傳播的媒體主戰(zhàn)場已經從大尺寸的戶外廣告、電視機大屏幕挪到了互聯網，尤其是移動互聯網。有數據顯示，同時支持PC和移動端的App，例如微博、淘寶，移動端的用戶都超過了50%。所以為了讓logo更適合在手機和平板電腦上顯示，懂得順應時代的品牌都做了調整。
比如，作為新的全球夏季促銷活動的一部分，雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的視覺識別系統，其更新包括新的包裝設計和新的LOGO。還有一種改動是把字體變細，比如DELL。因為粗體字縮小到手機屏幕顯示的尺寸就會擠成一團，完全看不清細節(jié)。有些特別小的細節(jié)，在移動端尺寸下就看不見了，索性也去掉了，比如萬事達卡就把兩個圓中間的交叉去掉了。
但如果只升級logo，就想達到出圈的目的，還是有一定距離的。畢竟logo只是視覺上的呈現結果，消費者在無法體驗到產品的情況下，即使logo做的近乎“完美”恐怕也難以促成消費者下單。消費者的決策過程通常情況下分為：吸引、了解、熟悉、購買、復購、分享；而吸引消費者購買前的步驟非常關鍵，品牌logo只是品牌給消費者的視覺印象中的一小部分，真正能夠影響到決策的過程還是優(yōu)質的產品使用體驗與他人的推薦。所以，只是升級logo，并無法達到出圈的目的。而且更換品牌logo是一種具有風險的行為，但更多的是品牌具有了更強的實力和自信之后，對世人的宣告和展示。故而在大多數情況下，品牌換logo對于自身的發(fā)展而言并無太多負面影響，而在品牌的升級當中，實力的進步和logo的與時俱進，會令品牌形象得到很大的提升。
部分圖文源于網絡，僅供學習交流用，不做商業(yè)用途，如有侵權，請聯系小編刪除！
掃描二維碼分享到微信