IP形象的定義
IP全稱“Intellectual Property”，也就是俗稱的知識產(chǎn)權(quán)或智慧產(chǎn)權(quán)。通過建立在知識產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，IP還可以衍生到無數(shù)個其他領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作，形式豐富，視覺效果優(yōu)秀。如今IP形象設(shè)計(jì)在近年中常常被冠以另一個名字，吉祥物設(shè)計(jì)。雖然叫法不同，但是表達(dá)的意思類似。品牌所傳遞的許多理念。在面對消費(fèi)者時是一個非常抽象的概念，尤其是新用戶群體，對于陌生品牌的抵觸感是自然產(chǎn)生的。而吉祥物往往是可愛萌趣的具有品牌理念的形象，能夠快速地拉近品牌與用戶的距離，適度地消除不安，建立信任。同時IP形象的獨(dú)特是品牌識別性的重要標(biāo)志，一定程度上減少了同類品牌識別的成本。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，新老品牌迭代速度驚人。一個成功的IP形象，可以衍生拓展出不同類別的產(chǎn)品，適合不同類型的平臺，符合時代發(fā)展和品牌成長的需求，同時在為品牌賦能增加流量的基礎(chǔ)上，也能為品牌創(chuàng)造巨大的收益。
IP形象設(shè)計(jì)特點(diǎn)
背后擁有創(chuàng)意故事
比對一下當(dāng)今流行的幾大IP，不難發(fā)現(xiàn)，很多都是從動漫衍生而來，它們的背后有一個或若干個代表性的讓人難忘的故事，也許這個故事情節(jié)普通如同日常，并沒有天馬行空的傳奇經(jīng)歷，但這樣似乎更能與廣大平凡的消費(fèi)者引起共鳴。
詼諧有趣的角色設(shè)定
蠢萌有趣的表情包，是頻繁出現(xiàn)在社交軟件中的身影，我們時常用他們來抒發(fā)情緒，遠(yuǎn)比直白的語言好用得多。從微信表情庫里頻繁地快速更新就不難發(fā)現(xiàn)，IP角色們被用作表情貼紙，用充滿詼諧的方式傳遞著各種不同的情感 , 已然成為人們社交生活中不可缺少的一部分。因此塑造一個蠢萌可愛的形象作為品牌的官方發(fā)言人，誰會不歡迎呢？比如蜜雪冰城的雪王形象，隨著蜜雪冰城主題曲的傳播雪王的IP形象也進(jìn)入大眾視野。
造型簡潔易于延展
扁平風(fēng)格風(fēng)靡的時代，人們對于美的理解越來越去繁化簡，IP形象的設(shè)計(jì)也趨向于造型簡潔可愛，一方面，造型簡單的IP形象在IP衍生產(chǎn)品的開發(fā)過程中為品牌節(jié)省了大量的成本，也方便了角色的相關(guān)造型在不同產(chǎn)品開發(fā)過程中的應(yīng)用。另一方面，簡潔不失造型感的角色更符合當(dāng)代大眾審美與需求，在品牌的后續(xù)升級與優(yōu)化中更具優(yōu)勢。比如天貓的IP形象是一只簡單的黑貓，將“貓頭”做延展和超級符號，哪怕只是看到輪廓或剪影，也能輕易識別。
IP形象在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值
豐富品牌設(shè)計(jì)的形式
隨著用戶體驗(yàn)的逐漸被重視，品牌的設(shè)計(jì)不再單單是一個logo的簡單應(yīng)用，它包含了品牌的包裝設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，以及移動平臺上的APP開發(fā)，官網(wǎng)界面及其他UI設(shè)計(jì)，等等。這些不同板塊的設(shè)計(jì)中，IP形象都可以作為品牌的“代言人”輕而易舉地植入。不難發(fā)現(xiàn)，它超強(qiáng)的延展性已經(jīng)滲透進(jìn)我們的日常生活中，他們可以作為輸入法的皮膚，停留在手機(jī)或者電腦的顯示屏上，可以作為一系列搞怪有趣的表情包，霸占社交軟件的屏幕，甚至可以作為一款流行游戲風(fēng)靡朋友圈，其豐富多樣的形式，給了設(shè)計(jì)和營銷無限可能。
IP形象的強(qiáng)大一方面基于人們對可愛美觀形象的普適性，另一方面也來源于它對互聯(lián)網(wǎng)時代傳播方式的自然適應(yīng)力。它多渠道、多樣化的傳播方式反過來為我們對于品牌的設(shè)計(jì)提供了無限思路，不同的傳播載體和適應(yīng)時代的傳播方式 ，品牌的設(shè)計(jì)要如何去與之匹配，這樣的思考有助于我們打破傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)的理念，豐富品牌設(shè)計(jì)的形式，拓展更多適合品牌發(fā)展的方式，從而提升品牌活力。比如漫畫《小藍(lán)和他的朋友們》中小藍(lán)的IP形象，不僅被制作成了表情包，還有同款的周邊抱枕等，使IP形象更加深入人心。
正確引導(dǎo)品牌價值觀
健康積極的品牌價值觀是促使品牌長久發(fā)展下去的基礎(chǔ)。如果能將品牌的價值觀通過 IP形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，傳遞給用戶，那么對于品牌來說是非常具有市場競爭力的。結(jié)合品牌所誕生的IP形象，能將品牌的精神與價值用最直觀的方式傳遞給客戶，用戶通過對IP形象的視覺解讀，建立對品牌的初步印象和基本信任?？v觀大品牌的發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，在品牌IP形象的選擇上，大多會選擇我們所熟悉的動物形象，例如蘇寧易購的小獅子、京東電器的小狗、以及淘寶天貓的貓咪等，簡潔的接地氣的形象符合大眾審美，對大群體客戶具有引流作用。
深入塑造品牌影響力
作為用戶，在選擇產(chǎn)品的過程中，我們都會在潛意識里選擇熟悉的大品牌，認(rèn)為它是品質(zhì)的象征。IP角色在品牌設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用可使其在潛移默化中深入人心，建立品牌印象，成為消費(fèi)者在選擇同類產(chǎn)品的過程中的決策依據(jù)，從而對品牌的目標(biāo)用戶產(chǎn)生影響力。IP形象不光是品牌設(shè)計(jì)的一部分，同時也是品牌的代言人和官方發(fā)言人，而在消費(fèi)者眼中，它們更多的是代表著這個品牌本身。
例如我們童年時期非常熱愛的迪士尼動畫片，里面米奇米妮等形象深入人心，充斥著幾乎每個孩子的童年，于是，當(dāng)?shù)鲜磕嵬瞥鱿盗杏⒄Z學(xué)習(xí) DVD 和童裝品牌米奇小隊(duì)友以及系列周邊產(chǎn)品的時候，家長和孩子們都會非常樂意為此買單。在整個過程中無需再另外推廣服裝品牌或是英語學(xué)習(xí) DVD 的優(yōu)勢，IP形象早就為品牌建立了長足的影響力。
目前泛IP時代下，為品牌量身打造合適的 IP形象已然成為了品牌營銷的策略和手段，在諸多同類品牌中，消費(fèi)者不可能通過大量嘗試來選擇，那么對于IP形象的喜愛則會很大程度影響消費(fèi)者的選擇，通過對IP形象的喜愛，繼而選擇信任品牌，并逐漸對品牌本身產(chǎn)生依賴。IP形象作為品牌符號，有利于突出品牌識別性，在追求個性化和獨(dú)特性的消費(fèi)大環(huán)境里具有一定的優(yōu)勢。作為設(shè)計(jì)者，值得我們深挖 IP 形象背后強(qiáng)大的設(shè)計(jì)方法，只有利用好IP形象這一設(shè)計(jì)營銷利器，才能在品牌的升級優(yōu)化中，將品牌價值最大化，在推陳出新的潮流變革中始終處于領(lǐng)軍地位 , 迸發(fā)無限活力。
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