讓包裝成為“無聲推銷員”
“杜邦定律”有這樣一項調(diào)查：63% 的消費者都會根據(jù)包裝來選擇產(chǎn)品，包裝是最大的媒體，它是一個信息炸藥包，能夠炸開消費者的心智，達成購買。將產(chǎn)品的思想傳達給消費者，提高營銷效率，這是包裝超出產(chǎn)品之外更進一步的意義。如何實現(xiàn)這層意義？無可厚非，功能性本身是最容易創(chuàng)造，也是最“硬”的一層，是口碑營銷，也是我們前面討論的。其次是美觀性。這個美綜合了目標客群的特點、品牌和產(chǎn)品三者，也正是從美開始，包裝開始逐漸加入精神層面的需求。因為顧客和品牌的需求和被需求，不單單只是一杯產(chǎn)品，而是一個綜合體。所以奈雪對于所有的設(shè)計有一條準則：必須美，而這種美又跟自己的副牌“臺蓋”不一樣，臺蓋是小清新的美，奈雪是典雅的美，喜茶的美又跟這兩種美不一樣，它是極簡的美。而包裝美、燈光美、裝修美這些因素加起來，就是消費者要的，就是他傳播的更大動力。
茶飲圈的那些神仙包裝袋也總讓人激情下單，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶在玩轉(zhuǎn)包裝袋上也非常有“奈雪style”。不僅有招牌“霸氣”主題系列，還有各種節(jié)日主題、城市限定系列和極具少女心的風格，俘獲了大批粉絲，而且恰到好處的顏色運用上與產(chǎn)品相得益彰，通過可愛、趣味圖案和特色插畫這些“小設(shè)計”營造奈雪的風格。
如果要尋找“靈感之茶”的靈感所在之處，除產(chǎn)品外，包裝紙袋的設(shè)計也是喜茶“靈感”的一大體現(xiàn)，又被稱作“喜茶的另一個產(chǎn)業(yè)”。在主題上，紙袋風格各異，多以配合新品、節(jié)日、重大活動推出，如“中國制造”主題包裝紙袋、喜茶×明代 仇英《清明上河圖》“新年見喜”紙袋、“超燃檸檬茶”紙袋，聯(lián)名阿童木紙袋，還有近期七夕聯(lián)名“只此青綠”舞臺劇紙袋。相應的主題設(shè)計風格與喜茶的logo和slogan完美融合，在視覺藝術(shù)上可謂給喜茶“玩明白了”。
作為國風茶飲的代表，以文創(chuàng)周邊著名的茶顏悅色自然少不了特色紙袋。茶顏悅色的包裝紙袋也延續(xù)了其鮮明的品牌文化屬性，運用“水墨畫”的古風繪畫風格，在配上充滿詩意、古典的文案設(shè)計，就好似描繪了一幅古色古香的唯美畫卷。
論如何把包裝紙袋玩出花，瑞幸絕對算重量級選手。最近，瑞幸就又靠“孤寡青蛙”紙袋火了一把，在七夕這個特別的日子里，七夕新品配套紙袋上“七夕咕呱，蛙瑞喜歡你”的文案烘托了孤寡氛圍，這次紙袋起到了營銷作用；還有之前瑞幸與椰樹聯(lián)名推出椰云拿鐵時，那“土到極致就是潮”的包裝袋也曾火爆全網(wǎng)。最近，在炎熱的夏季還推出了夏季主題新紙袋，亮麗的夏日配色帶來一種清爽感，在社交媒體上可以見過許多曬紙袋的網(wǎng)友，足以見得它的受歡迎程度。
一個產(chǎn)品首先吸引消費者的就是它的包裝設(shè)計，視覺上搶眼、獨特的包裝袋，不僅能提高消費者對品牌的印象，而且還能帶來不亞于花大價錢買廣告的回報。從女性消費的角度來看，在購買產(chǎn)品時會多一項名為“顏值”的抉擇因素。她們會選擇包裝精致、有設(shè)計感、色彩豐富、更賞心悅目的產(chǎn)品，以滿足自身個性需求。因此，高顏值、抓人眼球的設(shè)計包裝會帶來的差異化，就增加了品牌的核心競爭力，同時包裝設(shè)計能體現(xiàn)一個品牌的調(diào)性和文化情感，在無形中產(chǎn)品包裝就成了品牌行走的“廣告牌”，讓品牌得到了更好的傳播。
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