什么是品牌基因
品牌基因即Brand DNA，是嫁接于細(xì)胞生物學(xué)理論，并在"品牌建立學(xué)"上做了提升。品牌基因包括品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性。具有不同的品牌基因是品牌之間形成差異化的根本原因。品牌基因是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓客戶明確、清晰地記住并識別品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動客戶認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。成功的延用品牌基因在產(chǎn)品不同場景中，能讓用戶一眼就能看出這是你的產(chǎn)品。
如何提取品牌基因
圖形提取：如在藍(lán)城瑞麗的品牌設(shè)計(jì)中，品牌定位于“全屋生活美學(xué)”，以點(diǎn)聚為線，繼而成面，直至眾面成體，于是空間誕生?？臻g的靈魂，在美學(xué)的境地，接受創(chuàng)意的滋潤，從線至面，從外到內(nèi)，從上至下，色彩、布局、裝飾、細(xì)節(jié)，盡顯美意。
風(fēng)格提?。?/span>如在綠城服務(wù)-EO管家的品牌設(shè)計(jì)中，提出“美好”的概念，進(jìn)行全面的形象升級，重新定義了管家服務(wù)，而且定義了中國人都向往的美好生活。logo中的孔雀，作為百鳥之王，皇室尊貴的使者，象征華貴、吉祥、善良、美麗、智慧，是比鳳凰更真實(shí)的存在。
優(yōu)勢品牌基因的特點(diǎn)
差異性
即品牌擁有區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭對手的獨(dú)特基因，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉。品牌基因進(jìn)化的結(jié)果，一是使商品或服務(wù)進(jìn)化為與國同行競爭者不同的外在的東西:二是通過品牌擁有者獨(dú)創(chuàng)的經(jīng)營思想和理念，神化了所擁有商品或服務(wù)的功用，可以通過品牌前兩重屬性中的任意一種屬性形成差異性品牌基因。
穩(wěn)定與突變的兼容
優(yōu)勢品牌在兼容性上體現(xiàn)在兩方面:一是空間上的穩(wěn)定與突變的兼容。優(yōu)勢的品牌其因應(yīng)表現(xiàn)在企業(yè)的所有產(chǎn)品，并且為企業(yè)日后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。二是時(shí)間上的穩(wěn)定與突變的兼容，優(yōu)勢的品牌基因一經(jīng)設(shè)定 ，便應(yīng)常形變而神不變，使品牌內(nèi)涵在創(chuàng)新中傳承。
社會責(zé)任感
品牌由低到高分為三個(gè)不同的層面，即知名度一美譽(yù)度一忠誠度。多數(shù)品牌還停留在知名度這個(gè)層面，很少能進(jìn)入美譽(yù)度與忠誠度層面的原因，正是因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌缺少社會責(zé)任這一優(yōu)勢品牌基因，優(yōu)勢的品牌必須能夠改變?nèi)祟惖奈镔|(zhì)生活和精神生活，成為社會公眾或消費(fèi)者不可或缺的一部分。
并不是所有的品牌基因都優(yōu)于其它品牌，但至少要有一個(gè)優(yōu)勢的品牌基因。雖然成功的品牌各式各樣，但是差異性、穩(wěn)定與突變的兼容和社會責(zé)任感是每一個(gè)優(yōu)勢品牌的共同特點(diǎn)。這不僅要求品牌創(chuàng)建人和管理者要有敏銳的洞察市場的智慧和能力、高瞻遠(yuǎn)矚走品牌發(fā)展之路的胸懷，更要有發(fā)現(xiàn)其企業(yè)特有的優(yōu)勢品牌基因的敏感性，并且要協(xié)調(diào)好品牌成長期間短期和長期利益之間的關(guān)系的能力。
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