現(xiàn)代意義上包裝是品牌的形式產(chǎn)品，是一種特殊的產(chǎn)品。企業(yè)通過包裝設(shè)計，使消費者獲得除了產(chǎn)品外的一種審美享受，是宣傳品牌、提高產(chǎn)品競爭力的重要手段。最初的包裝是為了保護產(chǎn)品，便于攜帶。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計的不斷延伸，現(xiàn)代包裝設(shè)計的作用和意義也隨著消費結(jié)構(gòu)的變化和互聯(lián)網(wǎng)+的影響下，呈現(xiàn)出翻天覆地的變化。人們選擇商品時候，不只是關(guān)注商品的質(zhì)量和價格，也對包裝設(shè)計有著更高的要求，為能提高產(chǎn)品的銷量，包裝設(shè)計環(huán)節(jié)也要注重提升總體設(shè)計質(zhì)量。茶對中國人來說是生活必需品，而在如此快節(jié)奏的都市生活，讓人們不敢輕易碰觸傳統(tǒng)茶道煩瑣之下的悠然。然而，小罐茶作為茶界的一匹黑馬，以迅猛的發(fā)展速度躋身中國茶品牌前列。其品牌形象設(shè)計一經(jīng)面世即引發(fā)廣泛關(guān)注。
產(chǎn)品包裝設(shè)計須順應(yīng)消費升級
小罐茶之所以成為中國茶界的黑馬，是其打破了茶行業(yè)的傳統(tǒng)思維，以消費品理念做產(chǎn)品，聯(lián)手中國八大名茶標(biāo)桿人物，通過視覺形象包裝包括廣告宣傳片和產(chǎn)品包裝，以及體驗店視覺形象設(shè)計為，人們展現(xiàn)其在原料、工藝、包裝技術(shù)等產(chǎn)品信息，均是在傳達(dá)其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)的特點和自身品牌內(nèi)涵?？梢哉f，小罐茶為中國好茶建立了一個認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。
包裝是產(chǎn)品功能和用戶體驗密不可分的一部分，不僅要美觀，更要注重實用性。小罐茶用創(chuàng)新的包裝技術(shù)，最大程度地保護茶葉的色、香、味、形不被破壞，平衡了審美價值和實用價值，同時提升用戶的使用體驗。我們可以從以下幾方面去評價小罐茶的包裝，分別是它的整體風(fēng)格、創(chuàng)新技術(shù)、包裝材質(zhì)、包裝規(guī)格。
整體風(fēng)格：特邀日本知名設(shè)計師——神原秀夫用極簡的原則做產(chǎn)品設(shè)計，歷時近兩年，修改13稿，最終才設(shè)計出精致的鋁制小罐包裝。
并積極倡導(dǎo)“一罐一泡”的消費理念，讓泡茶變得更簡單、方便又衛(wèi)生。外盒LOGO以中文帶圈字“小罐茶”，輔以拼音字體以及產(chǎn)品核心理念“小罐茶·大師作”作為產(chǎn)品外盒的品牌視覺形象，簡潔流暢，實現(xiàn)商品通用性和識別性的簡單與精致的統(tǒng)一，內(nèi)部結(jié)構(gòu)空間標(biāo)準(zhǔn)講求“量體裁衣”，減少了不必要的包裝層次。
創(chuàng)新技術(shù)：據(jù)介紹，中國原葉茶與世界上其他茶最大的區(qū)別就是講究色、香、味、形。小罐茶歷時兩年多獨創(chuàng)鋁制充氮工藝，打造出世界第一臺全自動直線型鋁罐茶葉罐裝封口機，解決了自動化封膜過程中充氮保鮮的問題；為了“密封性和好撕”之間的最佳平衡，進行了3萬多次人工撕膜測試……以確保好茶不氧化、不吸味、不受潮，易于保鮮。
包裝材質(zhì)：鋁環(huán)保、安全且成本低廉，是國際上食品、藥品行業(yè)最常用的環(huán)保包裝材料之一。但是在歷史悠久，消費量巨大的中國茶行業(yè)，卻一直未有大規(guī)模的應(yīng)用，小罐茶或?qū)⒂纱藥ьI(lǐng)茶葉邁入“鋁罐”時代。商品包裝的本身即是產(chǎn)品，需要特定的生產(chǎn)與制造環(huán)節(jié)。
包裝規(guī)格：包裝的規(guī)格最能夠看到設(shè)計者的用心。除了“一泡一罐”便捷衛(wèi)生，還體現(xiàn)在很多細(xì)節(jié)上，比如盒子的大小剛好適合手握，鐵盒的內(nèi)部空隙大小剛好固定小罐，防止在運輸過程中散亂無序，盒口的磁石也較有質(zhì)感。
產(chǎn)品包裝設(shè)計蘊含的品牌內(nèi)涵
企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，無論是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品包裝設(shè)計，還是針對品牌的整體設(shè)計，都是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。
小罐茶設(shè)在濟南恒隆廣場 3 層的全球首家 Tea Store 正式開業(yè)，這家線下體驗店由蘋果Apple Store 御用設(shè)計師——Tim Kobe 親自設(shè)計。巨幅落地玻璃、巨幅 LED 顯示屏、不銹鋼貨柜等視聽展陳媒介，小罐茶根據(jù)品牌特色，為消費者打造別致的購物場景，全方位體現(xiàn)其自身產(chǎn)品的品質(zhì)保證和品牌形象，提供場景化的消費體驗，在簡約時尚的體驗中將大師和制茶的故事娓娓道來，開創(chuàng)中國茶的新體驗。如今，不斷壯大的新中產(chǎn)階級已成為最具消費力的群體，同時也是最挑剔的群體。產(chǎn)品的品質(zhì)和種類的豐富度，只是他們的基礎(chǔ)訴求，而環(huán)境的情景化、個性化、品牌美學(xué)才是品牌圈粉的重要因素。美國著名的消費者行為學(xué)家M.R·所羅門認(rèn)為，“改變消費者行為的許多生活方式都是由年輕消費者所推動的，他們不斷地重新定義什么是最熱門的，而什么又不是”。
統(tǒng)籌優(yōu)化媒介包裝，邀請大師為品牌背書
小罐茶作為新品牌、新產(chǎn)品，將“尋茶之旅篇”“總裁情懷篇”廣告宣傳投放在傳統(tǒng)電視媒介，向受眾介紹品牌的創(chuàng)始故事和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品原料以及大師的核心工藝。吸引了受眾的注意，提高了品牌知名度，從而最大限度地激發(fā)受眾產(chǎn)生購買的欲望。在網(wǎng)絡(luò)上，小罐茶推出“小罐篇”的廣告，以小罐茶設(shè)計師神原秀夫、小罐茶設(shè)計中心負(fù)責(zé)人于進江、小罐茶產(chǎn)品經(jīng)理馮洪濤的講述，凸顯小罐包裝設(shè)計的精致、先進充氮保鮮技術(shù)和極致撕膜體驗，共同打造小罐茶的包裝形象。通過不同的廣告主題，塑造了鮮明的品牌形象。
小罐茶邀請八位擁有非遺技藝的制茶大師，共同締造推出八個不同品類的8款小罐茶，每款產(chǎn)品都有一位大師為這款茶的制茶技術(shù)、工藝進行把關(guān)，確保了產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)味，并提出“小罐茶，大師作”的品牌理念。創(chuàng)始人杜國楹認(rèn)為，這些大師不僅代表了對制茶技藝的文化歷史傳承，也體現(xiàn)出當(dāng)下市場對于茶葉品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，借助這些大師在官方的認(rèn)可度，有利于在消費者心中建立關(guān)于好茶的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知，同時也很好的為其品牌起到了背書的作用。為其品牌文化傳承找到一個很生動的注腳，使品牌附加上一種文化的象征性，給人們帶來精神享受，甚至引起民族情感的共鳴。一個好的品牌不是只靠講故事講出來的，否則成了無本之木。但也不可否認(rèn)，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，講一個好故事，會為品牌增色不少。
小罐茶借助合理的包裝形式提升產(chǎn)品附加值，塑造了全新的品牌形象，帶動產(chǎn)品品質(zhì)整體升級；同時在包裝設(shè)計上和體驗店設(shè)計上融合美學(xué)科技理念，順應(yīng)時代的消費特點，并通過商業(yè)革新和互聯(lián)網(wǎng)整合包裝營銷策略，滿足顧客的精神文化需求，使大眾在享受物質(zhì)功能的同時，也浸潤多元文化的滋養(yǎng)。更為重要的是，他們開啟了古老茶產(chǎn)業(yè)的破局之路，找到了更適合當(dāng)代國人生活習(xí)慣的喝茶方式，喚醒了年輕人對中國茶的熱愛。
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