差異化與受眾定位
品牌差異化指品牌在消費者心目中占領一個特殊的位置，以區(qū)別于競爭品牌的賣點和市場地位。新品牌要差異化定位首先是要了解用戶的需求，市場的需求。同類型產品的品牌非常多，并且大家在進行品牌策劃設計的時候想到的東西也都不會有太大的區(qū)別，因此要避免在常規(guī)思維下進行設計，而是要找到一個比較新穎并且又滿足當下受眾審美方向，最大程度的和市場上其他品牌策劃進行區(qū)分，從而體現(xiàn)出不同的內容，這樣才能更好地吸引消費者的眼球。所以其實品牌差異化并不難，關鍵是要找準用戶的需求，結合自身的優(yōu)勢，做那第一個喊出來的品牌。在做好了差異化的基礎上，還要對實際的目標受眾進行分析定位。目標消費群體定位清楚能夠讓我們更加清楚的知道他們究竟要的是什么，然后從他們的真實需求出發(fā)來對品牌進行設計就會有更好地效果。
例如寶潔旗下的洗發(fā)水品牌，有滿足受眾去屑的需求，柔順的需求，時尚的需求，這些方方面面的需求為寶潔創(chuàng)立這些品牌提供了依據(jù)，但不是說海飛絲主打去屑就不能解決別的問題了，而是找到一個落腳點，精準地打用戶的某個需求，讓品牌做喊口號的第一個，后面再喊的不就都是第二了嗎。
結合品牌特性開發(fā)新產品
也許有不少人覺得品牌策劃設計并不涵蓋新產品，但是事實上品牌設計包含了產品的設計這一塊，因此融合品牌特征來研發(fā)新產品是能夠成為一個非常好的營銷策劃手段的。相對于別的方法來說，這種形式能夠給消費者帶來更大的沖擊力，因此需要特別關注產品的有效性以及自身的實用性，目標消費群體的實際需求的粘合性。也就是做出來的產品是滿足目標消費群體需要的，在滿足消費群體需求的基礎上在講新穎以及吸引力，這對于品牌推廣而言是非常有效的。就如每次蘋果公司的新品發(fā)布總能掀起一股討論創(chuàng)新的熱潮，無論創(chuàng)新與否，這都給蘋果公司帶來了很大的熱度。
傳播品牌的積極價值觀
品牌價值觀要進行傳播，特別是和消費者非常貼合的價值觀更要進行傳播，這樣能夠非常好的提升消費者對品牌的認同。傳播品牌價值觀的方法比價多，例如可以選擇那些有一定知名度的博主來進行宣傳，在拍攝廣告的時候將價值觀融入進去。宣傳的形式也比較多，可以按照品牌的實際需求選擇合適的宣傳方式。
總而言之，一個企業(yè)想要在充滿競爭的市場中存活，并且有自己的競爭力，不可忽視的一個步驟就是品牌策劃。
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