在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更多方式，各種新媒體的出現(xiàn)更是為中國風(fēng)文化創(chuàng)意品牌帶來了極為廣闊和開放的市場。中國風(fēng)的文創(chuàng)品牌如何利用新媒體做好品牌傳播？
打造準(zhǔn)確定位，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)
從品牌定位、企業(yè)文化、感官形象、目標(biāo)用戶等，所有的品牌傳播策略都應(yīng)建立在市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位的基礎(chǔ)上，而一個(gè)好的定位能夠闡釋品牌精髓、明確為用戶解決的痛點(diǎn)等等。
例如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來源于故宮 600 年的歷史文化傳承，1925 年起成為面向公眾開放的故宮博物院，是珍藏著五千年中華文明瑰寶的故宮博物院，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑群之一，186 萬余件文物，如同 186 萬多顆星星，在紅墻黃瓦間交相輝映。紫禁城由明朝永樂皇帝朱棣下令修建，于1420 年宣告落成，到 2020 年就是紫禁城六百歲的生日，故宮的一磚一瓦都在為故宮文創(chuàng)提供創(chuàng)新源泉。而故宮文創(chuàng)品牌的崛起，歸結(jié)于其準(zhǔn)確定位，一是受眾定位，二是產(chǎn)品定位，三是價(jià)格定位。
緊跟媒介進(jìn)階，傳播手段多樣
文創(chuàng)品牌傳播之路，是從建設(shè)品牌自媒體開始，無論是走親民路線、“萌萌噠”風(fēng)格的故宮淘寶微信公眾號和微博，還是傳播故宮文化、集中展示中高端文創(chuàng)產(chǎn)品的線下快閃店以及與其他行業(yè)進(jìn)行跨界等等，都是在用符合當(dāng)下語境的傳播方式與受眾對話，形成故宮文化創(chuàng)意傳播的媒介矩陣。
微信公眾號的內(nèi)容營銷
在如今的全媒體時(shí)代，微信早已超越一開始的即時(shí)通信功能定位，當(dāng)下更多的是被作為企業(yè)和個(gè)人建設(shè)品牌和創(chuàng)作自媒體內(nèi)容的渠道，相對于其他新媒體平臺，公眾號有著無法比擬的優(yōu)勢，一是背靠騰訊集團(tuán)得巨大流量優(yōu)勢，2019 年的微信活躍用戶已超11 億，優(yōu)秀的頭部公眾號基于用戶流量池的巨大積累長期保持較高的打開率；二是微信社交平臺屬于閉環(huán)生態(tài)，人們在 app 內(nèi)部就可以完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、聊天等等交互行為，并且基于人際交往的強(qiáng)信任關(guān)系，所以優(yōu)質(zhì)的公眾號文章容易的到朋友圈的二次傳播，引發(fā)病毒式轉(zhuǎn)發(fā)并獲得更多的曝光量。
微博營銷
故宮文創(chuàng)選擇微博作為重要的社會化媒體傳播陣地具有以下三點(diǎn)優(yōu)勢：一是故宮在25-34 歲人群非常突出，與微博人群年齡層方面的匹配度很高；二是故宮的受眾對新鮮事物、熱門話題等方面內(nèi)容感興趣，與微博人群興趣愛好完美匹配；三是微博的信息流傳播與開放性，便于企業(yè)在微博進(jìn)行更豐富樣式的推廣，助力品牌形成 IP。故宮博物院是國內(nèi)少有自媒體矩陣齊全完備的博物館機(jī)構(gòu)，其開通的微博數(shù)量就不下于 10 個(gè)，功能涵蓋故宮文化宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷、綜藝宣傳等等，充分的發(fā)揮了企業(yè)微博對于擴(kuò)大品牌聲浪的作用。
跨界營銷：實(shí)現(xiàn)品牌年輕化
為了擴(kuò)大故宮文創(chuàng)品牌影響力，故宮除了布局新媒體外還采用了跨界宣傳的方式，因?yàn)樾孪M(fèi)時(shí)代的消費(fèi)行為具有著多元化、個(gè)性化、差異化、無序化、感性化等特征，這就要求包括故宮文創(chuàng)在內(nèi)的品牌和企業(yè)順應(yīng)時(shí)代和消費(fèi)者，營銷行為和傳播活動只有落地到體驗(yàn)層面，用戶才能真正感知，而品牌跨界營銷傳播便是近年來奪人眼球的“花束”，擁有精妙的創(chuàng)意、立體式的接觸點(diǎn)以及全新的用戶體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造和滿足消費(fèi)者的高層次與全方位需求，正以欣欣向榮之勢在各領(lǐng)域競相綻放。例如故宮文創(chuàng)和毛戈平美妝的聯(lián)名合作。
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