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品牌落地是個(gè)系統(tǒng)的工作，要納入到企業(yè)戰(zhàn)略的高度來安排。所做的工作只有和消費(fèi)者發(fā)生了聯(lián)系的時(shí)候，品牌營銷才真正的起到作用。只有深入做好品牌具體化的環(huán)節(jié)，...

“品牌”是一種無形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟(jì)的動力。...

品質(zhì)認(rèn)知度指的是消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)品在其品質(zhì)上的整體印象，是對其產(chǎn)品（服務(wù)）質(zhì)量的認(rèn)可程度。反映消費(fèi)者對產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、可信度等評價(jià)，它提供消費(fèi)者購買...

眾所周知，任何企業(yè)都是通過向產(chǎn)業(yè)鏈下游提供產(chǎn)品(服務(wù))獲取社會認(rèn)同及股東收益的，我們統(tǒng)稱這些購買企業(yè)產(chǎn)品的行為單元為客戶。多數(shù)時(shí)候，企業(yè)無法將自己的產(chǎn)...

場景化營銷是指針對消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營銷行為，從而有效地達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。也就是說所謂的場景化營銷其核心應(yīng)該是具體場景...

在品牌推廣時(shí)，我們經(jīng)常聽到品牌忠誠度，那什么是品牌忠誠度，它又有什么價(jià)值呢，品牌忠誠度是衡量品牌忠誠的指標(biāo)。由消費(fèi)者長期反復(fù)地購買使用品牌，并對品牌產(chǎn)...