隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國人的消費(fèi)水平和鑒賞能力不斷升級(jí)，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，眾多消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)由產(chǎn)品的使用價(jià)值轉(zhuǎn)向它們能否為自己帶來情感共鳴和文化歸屬感。品牌的核心價(jià)值觀成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵，從文化角度入手進(jìn)行設(shè)計(jì)成為塑造和提升品牌的必由之路?！皣薄逼放频呐畈l(fā)展反映了消費(fèi)者對(duì)文化的渴求，如何運(yùn)用設(shè)計(jì)手段通過文化再造實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，成為眾多國有品牌積極思考和亟待解決的問題。
“國潮”的出現(xiàn)是當(dāng)下中國消費(fèi)者文化自信提升、開始重視文化歸屬感的必然結(jié)果。盡管歷史上因?yàn)榉N種原因造成我們的文化出現(xiàn)斷層，改革開放后經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和外來文化的猛烈沖擊也在很長一段時(shí)間內(nèi)造成人們家國情懷的淡化以及對(duì)文化身份的迷茫，但國人對(duì)本國文化的追求從未止步，今天這種渴望反而更加強(qiáng)烈。
近幾年來，央視陸續(xù)推出了許多以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)目，如《詩詞大會(huì)》《國家寶藏》等，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，激發(fā)了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感，傳統(tǒng)文化再次成為熱點(diǎn)，這種風(fēng)尚也影響到國民的消費(fèi)觀。歷經(jīng)國外品牌的洗禮，許多消費(fèi)者尤其是年輕人開始關(guān)注國產(chǎn)品牌的發(fā)展。當(dāng)看到歐美、日韓品牌在國際市場上攻城略地，在獲得巨額經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)還完成了本國文化的對(duì)外輸出時(shí)，他們開始反思中國品牌的存在和價(jià)值，對(duì)國產(chǎn)品牌有了更高層次的期待，并自發(fā)地追求富有中國文化特征和意涵的產(chǎn)品，這也成為“國潮”行動(dòng)的契機(jī)，高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)的國貨成為新時(shí)尚。
“國潮”品牌盡管活躍時(shí)間較短，但消費(fèi)者認(rèn)可度高，市場反應(yīng)良好，品牌“國潮”化方式具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“國潮”化
讓傳統(tǒng)文化精髓融入現(xiàn)代生活在這輪國潮中，由博物館運(yùn)營的文創(chuàng)品牌也表現(xiàn)得引人矚目。博物館文創(chuàng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化功能，即除了一般商品使用功能以外的一種附加型功能屬性，作用包含代表博物館公眾形象，傳遞博物館文化價(jià)值理念，實(shí)現(xiàn)博物館社會(huì)文化與教育等公共服務(wù)職能。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將文物用更生活化、功能化、實(shí)用化和藝術(shù)化的形式進(jìn)入大眾生活，滿足大眾的文化消費(fèi)需求，同時(shí)也對(duì)館藏文物的文化精神、歷史意義、藝術(shù)價(jià)值等起到一定的傳播作用，成為繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要載體。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，其文化創(chuàng)意主要來自其本身的宮廷文化、經(jīng)典藏品、房屋建筑等，通常的做法是精選某個(gè)文化元素進(jìn)行深入挖掘和重新設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)文化在日常用品上以新穎的形式鮮活地呈現(xiàn)出來。
以口紅產(chǎn)品為例，其外觀色彩的靈感來自明清后妃的服裝飾品，唇膏膏體的色彩則精選自故宮珍藏的寶器，其創(chuàng)意風(fēng)格對(duì)國內(nèi)“國潮”彩妝設(shè)計(jì)也起到了引領(lǐng)作用。與口紅的“奢華宮廷風(fēng)”相比較，眾多極富娛樂精神的現(xiàn)代年輕人更偏愛“萌萌噠”、“無厘頭”等風(fēng)格，這也令高雅的博物館文化放低身段投其所好。
陜西歷史博物館挖掘盛唐文化，以館藏唐代粉彩仕女俑為原型，運(yùn)用水墨加動(dòng)漫的表現(xiàn)手法創(chuàng)作的Q版“唐妞”IP ，軟糯可愛，賣萌討巧，成為陜西歷史博物館的代言人。
品牌跨界頻繁，“異花授粉”結(jié)碩果
品牌跨界通常是兩個(gè)品牌在不同產(chǎn)品品類間的合作，既是通過創(chuàng)新吸引消費(fèi)者眼球促進(jìn)銷售的方法，也是母品牌試水和開創(chuàng)新品類和新盈利空間的慣常做法。進(jìn)行跨界合作的兩個(gè)品牌通常都是消費(fèi)者認(rèn)可的較為知名的品牌，而且彼此調(diào)性接近?？缃绠a(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意通常從合作品牌的共性出發(fā)，新產(chǎn)品兼具雙方的基因，令人眼前一亮又無違和感。
如“大白兔”與香水品牌氣味圖書館聯(lián)合推出的大白兔系列香氛，兩者都是出售味道，味覺與嗅覺感官轉(zhuǎn)換自然，因而合作取得了成功；大白兔與太平鳥旗下少女服裝品牌樂町的合作則凸顯了雙方共同的甜美可愛的“少女感”，將經(jīng)典大白兔圖案調(diào)整后以紅、藍(lán)、白、黑的配色呈現(xiàn)在服飾上，既經(jīng)典懷舊又俏皮時(shí)髦。
以品牌為紐帶、產(chǎn)品為載體
品牌發(fā)展是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程，這與市場環(huán)境密切相關(guān)，品牌的價(jià)值就在于長期性和盈利性，要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值化，讓品牌溢價(jià)。成就一個(gè)有獨(dú)立特征兼具中國元素的品牌，需要根據(jù)自身行業(yè)屬性，融入適合的文化元素，提升品牌環(huán)境適應(yīng)能力，制造營銷話題和創(chuàng)新互動(dòng)營銷，挖掘與時(shí)代和消費(fèi)者的心智共鳴，增加品牌附加值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升和商業(yè)價(jià)值產(chǎn)出的“雙豐收”。但企業(yè)為品牌融入中國風(fēng)和國潮風(fēng)也有一些注意點(diǎn)，不能盲目跟風(fēng)，只追求一時(shí)的噱頭，并不是所有行業(yè)和產(chǎn)品都適合國潮風(fēng)，適合的才是最好的，也是最美的。此外，無論何時(shí)國潮產(chǎn)品的品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位，品質(zhì)永遠(yuǎn)會(huì)比噱頭更有說服力。
“溯”、“悟道”、“行”等服裝鞋履系列承載著中國傳統(tǒng)文化的智慧和思考，能夠激發(fā)消費(fèi)者心目中的愛國自豪感，滿足他們的文化歸屬感，可以說，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在精神層面的繼往開來。正因如此，李寧品牌脫胎換骨，重新贏得了國內(nèi)消費(fèi)者的芳心。
中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，“國潮”品牌以設(shè)計(jì)作為溝 通傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的橋梁，不僅能夠提升國人的生活方式，還能為消費(fèi)者帶來更加時(shí)尚、富有魅力的文化體驗(yàn)，影響中國的當(dāng)代文化?！皣薄逼放茢y中國文化走向世界，在“國潮”成為世界時(shí)尚潮流重要組成部分的過程中，讓世界人民了解并認(rèn)同我們民族的文化和創(chuàng)造力。
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