通常將提高品牌價值為主要目的廣告稱為品牌廣告，一般在傳遞信息、媒體規(guī)劃等方面進行科學合理策劃的一種廣告活動，因此，不利于企業(yè)品牌價值提升的廣告內(nèi)容，即使能夠為企業(yè)帶來短期的高銷量，也不應該進行投放。而品牌價值，則指的是在品牌進行營銷過程中，廣大消費者對其的認可反映與所產(chǎn)生的良好效果。通俗的講，即消費者看到具體品牌產(chǎn)品或是聽到與該品牌相關(guān)消費時，所表現(xiàn)出來的開心情緒與良好的評價。優(yōu)秀的廣告策劃能夠提高品牌的形象，擴大其影響力，讓消費者產(chǎn)生深刻印象，進而提高產(chǎn)品銷量，在品牌價值提升方面有著至關(guān)重要的作用和影響。
遵循4P原則、更好服務品牌
在品牌的營銷構(gòu)成要素中主要包含產(chǎn)品、銷售渠道、價格以及促銷，這四大要素也被稱為4P原則，產(chǎn)品是企業(yè)品牌的核心，而產(chǎn)品的特殊性能則是成功塑造品牌形象的重要前提，讓廣大消費者對品牌價值形成基本的認知。產(chǎn)品的價格按照企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，合理確定價格，重視品牌價值與內(nèi)涵。品牌想要成功塑造就需要產(chǎn)品銷售渠道的實體店鋪與網(wǎng)絡店鋪的支持，要全面覆蓋產(chǎn)品線，最大限度的搶占市場。廣告策劃促銷方式能夠達到良好的宣傳效果，提高品牌的影響力，吸引更多消費者進行購買。
情感依托文化、用文化構(gòu)筑品牌
社會的不斷的進步，促使大眾的消費理念也不斷在改變，物質(zhì)條件得到滿足的同時，人們更加渴望得到精神上的滿足，不只是限于滿足日常生活的簡單需求，而是要求產(chǎn)品能夠蘊含更加深厚的文化底蘊，可以體現(xiàn)出濃厚的藝術(shù)氣息，既具有實用性功能，同時還能起到裝飾室內(nèi)空間的效果。當前市場中的競爭形勢日益激烈，不單純是品牌商品與企業(yè)服務上的競爭，同時也是企業(yè)文化與自身使命之間的競爭，消費者越來越重視個人價值，要求產(chǎn)品能夠通過其他附加值來滿足自我價值的實現(xiàn)。
重塑品牌形象、提升顧客對品牌的忠誠度
廣告策劃根據(jù)消廣大消費者對企業(yè)品牌的認知、加強及信任來強化消費者的忠誠度。在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中，其核心是與顧客的溝通，讓顧客認同，而這些是由品牌的信任程度和顧客選擇的持續(xù)時間決定的。通俗地說，一種商品品牌的目標顧客越大，消費選擇的時間越長,該品牌的顧客忠誠度越高，價值量也就越大?？傊?，企業(yè)或商品的品牌價值源于顧客的忠誠。品牌既然是資產(chǎn)，就該有價值。在市場經(jīng)濟條件下，品牌的價值維系在商品、服務與顧客的關(guān)系上。
積極拓展品牌、推動品牌的聯(lián)想
在信息廣泛傳播的社會中，提起某個品牌，廣大消費者會隨口說出該品牌旗下的各種商品，這就是品牌宣傳的成功性，廣告策劃能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生直接的影響。根據(jù)對全新產(chǎn)品的設計與傳播，可以更加迅速的將過去的印象挪到當下的產(chǎn)品中，讓消費群體立即意識到該產(chǎn)品是品牌最新的主打生產(chǎn)的產(chǎn)品。拓展品牌的廣告策劃能夠促使消費者對該品牌產(chǎn)生相應的聯(lián)想，構(gòu)成產(chǎn)品區(qū)別性的認知，會更加關(guān)注產(chǎn)品的新奇賣點，進而增強消費者對產(chǎn)品的印象。
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