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品牌VI符號(hào)存在于人們的頭腦之中，那么人是主要通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感知世界的，符號(hào)也主要是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)來(lái)傳達(dá)。

品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、銷(xiāo)售等一切信息和行為構(gòu)成了品牌VI的符號(hào)，但消費(fèi)者主要是通過(guò)視覺(jué)和感知認(rèn)識(shí)品牌信息的，品牌VI符號(hào)也主要是通過(guò)理念與視覺(jué)兩個(gè)方面?zhèn)鞑ソo消費(fèi)者的，

所以品牌的品牌語(yǔ)言符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)和品牌視覺(jué)符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)是品牌VI符號(hào)建設(shè)的核心內(nèi)容。

比如我們熟悉的麥當(dāng)勞品牌，“M”拱門(mén)標(biāo)志、麥當(dāng)勞叔叔以及廣告等是麥當(dāng)勞的品牌視覺(jué)傳達(dá)，而“歡樂(lè)美食”是麥當(dāng)勞理念的傳達(dá)。

“太陽(yáng)花”是bp石油的品牌VI視覺(jué)識(shí)別，而“超越石油”是bp石油的理念識(shí)別，并且他們?cè)赽p理念識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別都達(dá)成了傳達(dá)的高度一致性。

如圖，國(guó)際知名品牌都有著完善的品牌語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)和品牌視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，并且兩大系統(tǒng)都保持著高度一致性。