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原創(chuàng)觀點(diǎn)|NEWS INFORMATION
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2020-03-09
橙就原創(chuàng)觀點(diǎn)
品牌符號(hào)價(jià)值是生產(chǎn)者與消費(fèi)者共同創(chuàng)造
所以，千萬(wàn)不要認(rèn)為品牌符號(hào)價(jià)值是品牌自己的事情，沒有消費(fèi)者是產(chǎn)生不了品牌的符號(hào)價(jià)值的。
品牌生產(chǎn)者的品牌符號(hào)的傳遞需要得到消費(fèi)者有效的接收，并且消費(fèi)者消費(fèi)品牌符號(hào)產(chǎn)生的新的符號(hào)需要與品牌符號(hào)一致，
品牌符號(hào)才能生成符號(hào)意義，品牌符號(hào)才是真實(shí)的。
如果品牌生產(chǎn)者制造的符號(hào)不能準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者，那么品牌的符號(hào)一廂情愿的，是孤立的，是無(wú)效的，所以說(shuō)品牌符號(hào)價(jià)值
是生產(chǎn)者與消費(fèi)者共同創(chuàng)造的。網(wǎng)上有個(gè)有趣的段子，PC電腦是“實(shí)用、大眾”的符號(hào)，就給 PC 使用者貼上了“技術(shù)青年”的標(biāo)簽。
蘋果電腦是“專業(yè)、時(shí)尚”的符號(hào)，就是蘋果電腦使用者貼上了“文藝青年”的標(biāo)簽，而很多消費(fèi)者購(gòu)買蘋果電腦裝 Windows 系統(tǒng)，是因?yàn)?Windows 系統(tǒng)是他消費(fèi)的實(shí)際需要，但還需要消費(fèi)蘋果的
品牌符號(hào)。這就讓品牌值得思考，如何讓品牌符號(hào)傳達(dá)不會(huì)偏離呢？也明白了蘋果為什么硬件和軟件都要自己生產(chǎn)的道理。
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