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當(dāng)人們穿上耐克跑鞋，戴上蘋(píng)果智能手表穿梭于城市跑步時(shí)，跑鞋與手表產(chǎn)生了商品的使用價(jià)值，

同時(shí)，人們購(gòu)買耐克與蘋(píng)果是為了得到品牌的符號(hào)價(jià)值，

就是時(shí)尚、品質(zhì)、品味、身份的符號(hào)標(biāo)簽，人們追捧品牌不僅僅是為了使用價(jià)值，還想得到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)， 和社會(huì)群體的價(jià)值認(rèn)同。

而耐克與蘋(píng)果帶來(lái)的時(shí)尚、品質(zhì)、品味、身份的符號(hào)不是用來(lái)具體使用的，而是存在于消費(fèi)者的頭腦之中， 

同時(shí)這些符號(hào)也不是工廠里生產(chǎn)出來(lái)，是用物質(zhì)以外的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、推廣等文化手段創(chuàng)造出來(lái)。 

世界著名品牌咨詢公司的 Landor 創(chuàng)始人沃爾特·朗濤先生說(shuō)過(guò) :“產(chǎn)品是在工廠中制造的 , 但品牌是在人們頭腦中創(chuàng)造”。

聯(lián)合利華營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)湯姆·布勞恩在《品牌的哲學(xué)》書(shū)中也論述道：“寶馬車的品牌并不是在車庫(kù)里，而存在與消費(fèi)者的頭腦之中”。