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2020-03-16
橙就最新動(dòng)態(tài)
品牌符號(hào)的客觀性
在這個(gè)浮躁、忙碌、功利的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 品牌也經(jīng)常干“指鹿為馬”的事情，他們?yōu)榱丝焖僮屜M(fèi)者達(dá)成訴求結(jié)果，往往急功近利制造品牌符號(hào)，違背品牌符號(hào)的原則。
“找獵頭，上獵聘，你就是精英！”?！熬?英”（Elite）一詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的法國， 意指“精選出來的少數(shù)”或“優(yōu)秀人物”。
不是每個(gè)人都是精英，什么人稱得上是“精 英”存在于社會(huì)心里集團(tuán)之中，這是社會(huì)約定的符號(hào)，不由人的個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。獵聘 網(wǎng)把“上獵聘”與“精英”等同起來，顯然違背了品牌符號(hào)的客觀性，有個(gè)人意志的意味，真正精英的人和不是精英的人都不會(huì)把自己與這個(gè)符號(hào)聯(lián)系起來，
品牌符號(hào)的傳遞發(fā)生了偏離，沒有產(chǎn)生符號(hào)得意義。
現(xiàn)在品牌們認(rèn)為增強(qiáng)符號(hào)價(jià)值的最有效的辦法就是請(qǐng)明星代言，請(qǐng)明星是無可厚非的事，但要用好“明星符號(hào)”卻不是那么容易的事情，“超強(qiáng)明星陣容幫您選好車”，
明星會(huì)買二手車嗎？會(huì)幫你選車嗎？貝克漢姆會(huì)“隨時(shí)隨地，隨需而用”用出租車嗎？ 其實(shí)消費(fèi)者并不傻，會(huì)隨時(shí)隨地識(shí)破這些不不客觀的品牌符號(hào)。
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