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2020-03-24
橙就最新動態(tài)
品牌符號闡釋的張力
這篇 1996 年獲嘎納廣告金獎的《沃爾沃汽車安全別針廣告》，時過 20 年后都還想得起拿出來作為經(jīng)典案例來講，可見其成
功之處。
廣告用曲別針彎成汽車，畫面簡單，卻告訴你很多信息和想象，安全、堅實(shí)、汽車的信息一個不少，那個沒有合上的針尖讓你
對不安全的汽車毛骨悚然，并產(chǎn)生思考。
消費(fèi)者無須費(fèi)神去思考便很快接受到品牌傳遞的符號信息。與那些耗時費(fèi)力的豪氣、絢麗好萊塢式大制作的汽車廣告形巨大的成
對比，這個不起眼的曲別針卻是有著更大的視覺張力，因?yàn)樗褂昧朔栮U釋的張力原理。
嘈雜、功利、低俗的廣告擁擠在我們上班的寫字樓的電梯廣告里，我們每天都難以忍受那些庸俗的廣告，有一則廣告顯得很特
別，就是“高檔裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚。”
其實(shí)廣告還可以刪減成“不用大理石，
就用簡一?！?/p>
這9個字有層次地闡釋了如下幾個層次：
1、我的瓷磚與大理石有著同樣的品質(zhì)，
2、我的瓷磚與其他瓷磚有著區(qū)別，
3、我的品質(zhì)用于高檔裝修，
4、不用大理石裝修，我是瓷磚的首選。
“瓷磚”借用了“大理石”，又與“大理石”
形成了對立。用了符號闡釋張力的原理：內(nèi)與外的復(fù)雜多義和對立統(tǒng)一。
簡一大理石瓷磚是佛山的企業(yè)，品牌的理念是“大道至簡，一以貫之”，其產(chǎn)品也很單一，很專一，可見咱本土品牌也不乏有
理想的品牌啊。
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