追求消費(fèi)個(gè)性的網(wǎng)生一代
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的變遷，不同時(shí)代的人有著不同的消費(fèi)特點(diǎn)。X世代（1960-1979年出生的人）意識(shí)強(qiáng)烈，人們大多喜歡名牌和奢侈品，消費(fèi)水平更是一個(gè)人實(shí)力的展現(xiàn)。到了Y世代（1980-1994年出生的人）全球化的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力整體穩(wěn)健，人們更加看重消費(fèi)服務(wù)和體驗(yàn)，更加享受生活，喜歡節(jié)慶和旅游的人越來(lái)越多。Z世代（1995-2010年出生的人）發(fā)展迅速，5G更是串聯(lián)了大家的生活，不同圈層的人可以盡情溝通分享，生活節(jié)奏愈發(fā)的快捷。這也將是未來(lái)消費(fèi)洞察聚焦的重點(diǎn)趨勢(shì)。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的積極生產(chǎn)者和消費(fèi)者
不僅在中國(guó)，整個(gè)亞太地區(qū)的居民們近年來(lái)每天花在視頻和直播上的時(shí)間越來(lái)越多。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶約占總?cè)丝诘?/span>70%，其中短視頻用戶占比接近90%。細(xì)分世代來(lái)看， Z 世代依賴視頻作為最重要消費(fèi)決策信息的程度相對(duì)更高。當(dāng)他們不了解一個(gè)品牌時(shí)，會(huì)迅速在內(nèi)容渠道搜索咨訊。男性、女性消費(fèi)群體對(duì)直播平臺(tái)的興趣幾乎同樣濃烈。
購(gòu)物達(dá)人：兼顧品牌、品質(zhì)、性價(jià)比
Z世代群體的購(gòu)買能力伴隨著從校園學(xué)生到社會(huì)人士的成長(zhǎng)階段而逐步提升。全球經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境的起伏多變強(qiáng)烈地影響他們的消費(fèi)偏好，形成了顯著的圈層特征及多樣化的購(gòu)買習(xí)慣。相較于60后或80后，他們更強(qiáng)烈地認(rèn)為選擇購(gòu)買的品牌讓他們與眾不同。
加分：新奇體驗(yàn)& 朋友推薦& 環(huán)保理念
Z世代在選擇品牌時(shí)，除了追求產(chǎn)品的質(zhì)量、可得性和性價(jià)比之外，他們希望購(gòu)物體驗(yàn)十分有趣。朋友的推薦也會(huì)成為重要的決策因子。與此同時(shí)，Z世代更愿意選擇在生產(chǎn)環(huán)節(jié)秉承環(huán)保理念和社會(huì)責(zé)任的產(chǎn)品。因而，越來(lái)越多的品牌建立起產(chǎn)品矩陣，既滿足大眾化的消費(fèi)需求，也更加注重個(gè)性化的定制。
通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自我外顯：圈層經(jīng)濟(jì)& 潮牌經(jīng)濟(jì)& 粉絲經(jīng)濟(jì)
隨著二次元、古風(fēng)的興起，身邊的不少女生，都穿起了JK制服、Lolita小裙子、漢服，本來(lái)屬于小眾文化的三大坑，如今卻經(jīng)常出現(xiàn)在街頭。雖然這些都并不便宜，但是她們?cè)敢鉃樽约旱呐d趣付費(fèi)，她們會(huì)以某個(gè)領(lǐng)域深刻的洞見(jiàn)和創(chuàng)造來(lái)定義自我，并為此投入更多的時(shí)間和金錢。伴隨著傳統(tǒng)市場(chǎng)的飽和，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸年輕化，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍潮牌市場(chǎng)，也受到了很多年輕人的喜愛(ài)，他們求新求不同，打造個(gè)人標(biāo)簽，進(jìn)行“個(gè)性表達(dá)”。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展壯大，粉絲經(jīng)濟(jì)已突破傳統(tǒng)認(rèn)知，從娛樂(lè)行業(yè)跨界至其他領(lǐng)域，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可忽視的新興勢(shì)力，大部分Z世代粉絲目前仍是在校學(xué)生，消費(fèi)能力較弱，但仍愿意為偶像“擲金”，滿足個(gè)人偏好。
消費(fèi)見(jiàn)解自成一體：奢侈品消費(fèi)& 國(guó)潮消費(fèi)
95后正在逐漸成長(zhǎng)為未來(lái)奢侈消費(fèi)市場(chǎng)中一股不可忽視的潛在消費(fèi)群體，X世代、千禧一代和Z世代已經(jīng)成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要支撐，他們?cè)谙M(fèi)觀念上不斷成熟、各代際的消費(fèi)喜好各異，并且具有樂(lè)于嘗試和求新求變的消費(fèi)訴求。用品質(zhì)、設(shè)計(jì)、理念定義“性價(jià)比”實(shí)現(xiàn)“自我表達(dá)”。作為一個(gè)文化潮流，國(guó)潮有更深遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久的影響力，會(huì)影響一代年輕人的審美取向和消費(fèi)需求，也會(huì)潛在影響一大批中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)方向。國(guó)潮品牌讓民族自信及文化認(rèn)同感升騰，Z世代更愿意為民族文化、個(gè)人情懷買單。
為情緒價(jià)值買單：治愈經(jīng)濟(jì)& 盲盒經(jīng)濟(jì)& 奶茶經(jīng)濟(jì)
Z世代多為獨(dú)生子女，往往覺(jué)得自己“很小”“還是個(gè)孩子”，偏愛(ài)一些治愈系“萌物”，讓他們的心理得到更多的滿足，在繁忙的都市中能追求一隅脫離生活瑣碎的小確幸。Z世代盲盒消費(fèi)者中，超5成平均每年購(gòu)買7次以上，他們購(gòu)買盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)是為尋求驚喜感，若拆到隱藏款快樂(lè)加倍，不斷為驚喜付費(fèi)，為IP買單。線上線下隨時(shí)隨地順手買一杯奶茶捧在手心，已經(jīng)成為Z世代的生活習(xí)慣，近三年下午茶時(shí)段消費(fèi)中，平均每筆下午茶訂單購(gòu)買2.7杯奶茶果汁，遠(yuǎn)超起送費(fèi)對(duì)應(yīng)杯數(shù)，下午茶特有的“拼單屬性”和“分享屬性”，使其具有高效的社交功能。滿足“即時(shí)”興趣，獲得當(dāng)下快感。
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