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品牌架構就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。品牌架構并不是一個非常新的觀念，它貫穿在公司的整個市場策略之中。眾所周知，品牌是...

成功的品牌管理首先要勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。這里包括消費群體的信息、員工的構成、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關系、企業(yè)的結構、市場的狀況、競...

品牌多元化策略是指企業(yè)根據各目標市場的不同利益分別使用不同品牌決策策略，是企業(yè)實施多品牌戰(zhàn)略的具體體現，是企業(yè)發(fā)展到一定時期的必然選擇。其目的是以多個...

隨著社會經濟水平不斷提升，消費水平持續(xù)升級，低端市場日漸萎縮，而高端市場不斷擴大，也客觀上需要企業(yè)逐漸從低端市場轉移到高端市場，啟動高端品牌建設戰(zhàn)略。...

所謂客戶粘性是指客戶忠誠度，信任度是品牌或產品的良性體驗相結合所形成的依賴感和再消費期望。依賴感越強，顧客的粘性越高;再消費預期也越高。在生活中，我們...

隨著經濟發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是實踐的不斷深人，人們購物時對品牌的追逐已成趨勢。中國消費者自八十年代中期以來，出于安全和方便的考慮，購物時大多...