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這篇 1996 年獲嘎納廣告金獎的《沃爾沃汽車安全別針廣告》，時過 20 年后都還想得起拿出來作為經(jīng)典案例來講，可見其成功之處。廣告用曲別針彎成汽車，...

在這個浮躁、忙碌、功利的互聯(lián)網(wǎng)時代， 品牌也經(jīng)常干“指鹿為馬”的事情，他們?yōu)榱丝焖僮屜M者達成訴求結(jié)果，往往急功近利制造品牌符號，違背品牌符號的原則。...

　　品牌全案策劃其實就是包含了很多策劃，包括前期的品牌市場調(diào)研，品牌整合策劃，市場營銷整合營銷策劃，企業(yè)VI視覺設計，產(chǎn)品包裝設計，創(chuàng)意設計，銷售終端...

品牌形象策略“對最珍惜品牌的人而言，奧美是最被重視的代理商” ——現(xiàn)代廣告之父大衛(wèi)·奧格威“我們的所作所為，不為自己，不為我們公司，甚至不為我們的客戶...

人們對羅塞·瑞夫斯理論的批評主要集中在以下兩點上，認為羅塞·瑞夫斯的USP理論是在強賣，調(diào)查顯示絕大部分的消費者并不喜歡他的廣告，他的許多廣告被認為沒...

　　品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無可替代的競爭力?！　碛衅放凭蛽碛惺袌觥：贾萜放圃O計公司觀察中國一些企業(yè)在改革開放以來十多年間，...