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品牌延伸是指利用現(xiàn)有品牌名進入新的產(chǎn)品類別，推出新產(chǎn)品的做法。品牌延伸能夠讓企業(yè)以較低的成本推出新產(chǎn)品，因而它成為企業(yè)推出新產(chǎn)品的主要手段。品牌延伸并...

品牌矩陣，是TENGOS品牌建設(shè)模型的關(guān)鍵性工具之一。運用品牌矩陣，可以對品牌建設(shè)中最復(fù)雜的品牌認知和品牌態(tài)度進行解構(gòu)，從而有效定義出品牌建設(shè)的目標(biāo)矩...

品牌效應(yīng)是指由品牌為企業(yè)帶來效應(yīng)，他是商業(yè)社會中企業(yè)價值延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報。 樹立企業(yè)品牌需...

價值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)進行的一系列符合特定模式的活動?；蛘哒f，價值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)增值的環(huán)節(jié)或鏈條，價值鏈中的每項活動都增加了產(chǎn)品或服務(wù)的價值。根據(jù)價...

品牌價值觀是指品牌在追求經(jīng)營成功的過程中所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)，是品牌經(jīng)營者一致贊同的關(guān)于品牌意義的終極判斷。品牌價值觀是品牌文化的核心，被譽為...

一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一...