從進(jìn)口貓糧，到寵物奶茶、寵物啤酒，甚至還有500元/小時的“寵物網(wǎng)課”，“氪金式養(yǎng)寵”時代已經(jīng)強(qiáng)勢開啟……根據(jù)Frost & Sullivan《2018年中國寵物行業(yè)報告》，從20世紀(jì)90年代初至今，我國寵物企業(yè)已經(jīng)走過啟蒙期和孕育期，目前產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了加速發(fā)展期。預(yù)計2023年中國寵物市場的規(guī)模將超過4千億，并且寵物消費(fèi)重要性持續(xù)走高。另一方面，我們也看到，目前中國寵物市場大踏步發(fā)展敞開巨大市場缺口，但整體寵物消費(fèi)市場仍呈現(xiàn)“小而散”的特點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在選購寵物食品時，中國消費(fèi)者表現(xiàn)出較開放的態(tài)度，有64%的首次養(yǎng)寵消費(fèi)者在過去兩年內(nèi)更換過品牌。此外，平均每個養(yǎng)寵家庭會試用約5-6個品牌的高端品類產(chǎn)品，而在成熟市場中僅為2-3個品牌。這也反映了，目前中國消費(fèi)者仍未養(yǎng)成相對穩(wěn)定的寵物品牌消費(fèi)習(xí)慣。另外，在市場格局方面，高端市場的頭部品牌市場份額較高，而中低端市場則呈現(xiàn)出較為分散的格局，加上寵物市場的功能細(xì)分、高中低端的價格細(xì)分，且細(xì)分板塊價值不一，都導(dǎo)致了如今寵物消費(fèi)市場并沒有產(chǎn)生絕對意義上的頭部品牌。
打造沉浸式吸貓體驗(yàn)，俘獲眾人芳心
肯德基與未卡聯(lián)名推出的「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環(huán)保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經(jīng)典全家桶的造型設(shè)計，又融入了未卡標(biāo)志性仙人掌元素，賦予產(chǎn)品極具辨識度的特征。整個貓窩的高度接近半米，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，契合了貓咪愛鉆洞愛蹦跳的習(xí)性，且適用多種體型的貓咪，支持“雙貓雙待”，解決了鏟屎官擔(dān)心體型過胖的貓咪鉆不進(jìn)去或是雙貓爭奪貓窩的問題發(fā)生?？系禄c未卡聯(lián)名推出的「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環(huán)保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經(jīng)典全家桶的造型設(shè)計，又融入了未卡標(biāo)志性仙人掌元素，賦予產(chǎn)品極具辨識度的特征。整個貓窩的高度接近半米，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，契合了貓咪愛鉆洞愛蹦跳的習(xí)性，且適用多種體型的貓咪，支持“雙貓雙待”，解決了鏟屎官擔(dān)心體型過胖的貓咪鉆不進(jìn)去或是雙貓爭奪貓窩的問題發(fā)生。
依托集團(tuán)優(yōu)勢，推出寵物品類子品牌
寵物洗護(hù)方面，華熙生物推出了首個寵物品牌HYAPAWS海寶詩，依托華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域的優(yōu)勢，加入了玻尿酸專利成分cationHA?-Clear1和納諾HA。聯(lián)合利華旗下的寵物品牌哆力星球DOLI PLANET也上市，品牌圍繞細(xì)菌螨蟲、靈敏嗅覺、敏感皮膚和毛發(fā)健康等寵物常見的4大問題推出產(chǎn)品。
立白集團(tuán)旗下的朝云集團(tuán)在港交所掛牌上市，旗下有倔強(qiáng)的尾巴和德是兩個寵物護(hù)理品牌。并且朝云集團(tuán)的招股書中披露了目前國內(nèi)的寵物護(hù)理市場：2019年寵物護(hù)理只占中國日化行業(yè)的1.2%，但是是增長最快的細(xì)分板塊，其在2019年-2024年間年均復(fù)合增速預(yù)計將達(dá)到17.8%。
與寵物品牌聯(lián)名，推出寵物生活產(chǎn)品
在寵物用品方面，江南布衣集團(tuán)旗下生活方式品牌JNBYHOME宣布與寵物產(chǎn)品設(shè)計品牌pidan，聯(lián)手推出首個寵物生活系列。該系列包括擼貓遛狗馬甲、手編寵物窩、罐頭杯碗組合、貓薄荷填充布藝玩偶等產(chǎn)品，致力于滿足寵物吃喝住行方面的需求。從官方定價來看，馬甲499元，寵物窩439元，食碗、玩偶159元，消費(fèi)者可從雙方品牌多個線上渠道購買。以“家”為場景，包括寵物玩具、領(lǐng)帶、杯碗……在家里，人追求舒適和美感，寵物也是。產(chǎn)品中除去兩個品牌一以貫之的美學(xué)和設(shè)計表達(dá)，更融入人寵情感互動的小巧思，例如將人用的水杯故意做成罐頭的造型，因?yàn)樨堖浣?jīng)常偷喝人的水，反過來揶揄一下小貓——人也可以吃寵物的食物。
寵物特調(diào)飲品
Seesaw與新生代植物基品牌「PLANTAG植物標(biāo)簽」共同推出“全民小寶貝”限定特調(diào)，特調(diào)上點(diǎn)綴虎斑貓/柴犬造型棉花糖，聯(lián)名周邊包含萌寵貼紙、手提紙袋、萌寵杯等，可愛設(shè)計成為打卡必拍點(diǎn)；同時通過開放線下聯(lián)名萌寵主題店，搭建人寵游戲場景。
寵物友好主題店
由UND設(shè)計事務(wù)所打造的喜茶寵物友好主題店取名「陪伴者」，采用大地色系與環(huán)保材料，室內(nèi)以人的體驗(yàn)為主，并結(jié)合寵物元素平面視覺：與塔卡沙推出的人工泡泡繡壁畫、愛寵主題插畫、愛寵照片分享墻等。
室外是以寵物為主的活動區(qū)，包括寵物?？空尽櫸锉惚闾幚?、寵物座椅，長條凳上嵌入拴繩環(huán)和防搗蛋杯槽，各設(shè)施還可移動組合成更大型沙龍，為人寵共享社交聚會空間服務(wù)，功能性拉滿。
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